更新时间:2024-03-18 18:52:21点击:
品牌打造三段论:第一要清楚自己的产品优势点,第二要厘清和竞争对手的主要差异点,第三要解决消费者的痛点。
抢占消费者心智成为首选,先入为主,后来者跟进只是推波助澜夯实江湖地位,形成坚不可摧的护城河!
品牌不同阶段不同打法:
起步时要开创独特功能,精准分发和社交种草;
跑到几个亿时要破圈引爆,成为细分品类之王;
做到几十亿时要开创产品矩阵,开拓新场景;
冲到百亿时要巩固领先地位,建立文化认同和情绪共鸣。
许多人的失败在于,方法都正确,但阶段错位了!
消费分级趋势下,如何满足既要又要还要的,越来越严苛的消费者?企业既要考虑品质的升级,也要关注对消费者的价值的提升,性价比颜价比心价比要同时拥有。
问:流量和品牌是不同维度的概念,不冲突,流量的底层逻辑是品牌,而品牌的底层逻辑还是消费者心智。老板们关注的是我把资金砸向何处,现在他们很浮躁很着急,做流量嘛被平台收割,做品牌嘛被竞争品牌做流量打下去,怎么办?
专题:品牌
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