掌杰罗姆·麦卡锡早在上世纪60年代就在《基础营销》这部专著中提出了4P营销组合理论，具体为：产品、价格、促销与渠道。其中促销策略就涉及到公共关系营销，也就是PR（公共关系）营销，将PR与SEO进行结合，即为公共关系搜索引擎优化，为此，PRSEO策略就是将全网络（传统互联网与移动互联网）作为平台，按照公司当前现状、产品或者服务特点，行业特征，借助于多元网络媒体资源平台对企业新闻稿进行科学优化，使得新闻稿、软文能够在搜索引擎中获得较高的排名，进而产生良好的宣传效果，为公司带来更多的潜在客户。

PRSEO策略的核心功能体现在：公司或者公司产品获得更多的曝光；品牌建设与宣传；流量转化。以下对这些功能的实现策略进行简要论述。

利用PRSEO策略提升公司或公司产品曝光度

 PRSEO策略的核心就是发布公司新闻稿或者宣传软文，不过在撰写新闻稿与软文时，需要注重关键词优化，这样就能使得PR与SEO进行有效结合，在提升公司或者公司产品曝光率的同时，还能使得这些新闻稿与软文在搜索引擎中有着更高的排名，因为这些新闻稿、软文主要发布于高权重的平台上，如综合性门户网站、垂直型网站等。于是这些新闻稿、软文页面就有着颇高的权重，此时将新闻稿与软文反向链接至公司官网或者营销平台，就能显著提升官网与营销平台在搜素引擎中的权重与SEO自然排名，公司与公司产品的曝光度自然就显著提升。

利用PRSEO策略强化公司品牌建设

在互联网世界中，搜索引擎显然是一个极为重要的流量入口，若是用户通过搜索引擎搜索公司或者公司产品等方面的关键词，发现公司官网或者营销平台处于搜索引擎前几位排名，那么就会对公司或者公司产品有着更高的信任度，进而有助于公司品牌建设。为此不少公司将PPC（点击支付）广告与PRSEO进行结合，一方面快速将网站排名排在前几位，另一方面通过PRSEO内容战略，例如通过品牌故事、新闻点等对公司价值观、独特卖点等传递给客户，而且这些内容还能进一步与PPC广告素材进行结合，于是就能产生一加一大于二的品牌建设效果。

另外，公司通过高效的PR策略，借助于受众广泛、得到广大网民信赖的各种新媒体平台，如综合性门户网站、垂直类网站、移动APP等等，发布正面的新闻稿与软文，可以向广大受众传递公司良好的品牌形象，这不仅有助于增加公司的品牌信誉，还能有效提升用户的信任度。这样无论通过PR实现SWO排名的提升，还是通过PPC方式实现排名的提升，都会因为用户对公司有信任感而更为主动的点击，从而为后续的转化提供重要的助力。

利用PRSEO策略提升用户转化率

我们开展PRSEO的最终目的就是尽可能获得更多潜在用户的转化，成为公司或者公司产品的忠诚用户。为了实现这个目标，首先要充分地认识到PRSEO是一个长期营销战略，很难做到一蹴而就；其次需要做好新闻稿与软文的优化，从标题的关键词设置，文章内容中的关键词也需要设置合理的密度，从而使得这些高权重的网页PR值能够反哺想要SEO的官网或者营销平台；最后，选择合适的新闻稿与软文发布渠道，因为渠道在整个PRSEO营销过程中起到了颇为关键性作用，一方面有助于潜在用户转化，另一方面还能对这些渠道的高权重进行科学利用，从而起到一举多得效果。

 PRSEO策略在互联网时代已经成为公司极为重要的促销战略，科特勒就表示，搜索营销已经成为中国乃至全球品牌建设最为重要的一个工具，大量成功案例表明，将PRSEO营销与公司其他营销模式进行结合，能够帮助公司实现立体化营销效果，而且对于很多公司而言，通过搜索引擎拓展市场，可以帮助公司获得更多的潜在用户，塑造良好的品牌形象。

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