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秋天的第一杯奶茶--奶茶的火热与互联网“造梗”的成果

发布时间:2021-08-07 21:18:30 已有:人阅读
        8月7日,中国二十四节气的秋分,一个向夏天挥手告别的日子,却出人意料的成为了不少人的“奶茶日”。
 
         相信不少人的朋友圈早已被“秋天的第一杯奶茶”所刷屏,甚至不少明星都纷纷加入进来。
 
         在“奶茶热”走火的同时,不少人还一脸懵:这是个什么梗?其实早在去年的今天,“秋天第一杯奶茶”就已经已经“火”过一把了。
 
         四川达州,一位12岁女孩爬上32楼欲跳楼轻生。由于女孩情绪激动,救援人员无法靠近,危急时刻,民警突然来了一句:“小妹妹别想不开,我请你喝秋天的第一杯奶茶。”这才将女孩成功救下。
 
         随着事件被越来越多网友关注,这句话的含义早已演变成了“借秋天季节的到来,要第一杯奶茶和红包秀恩爱或者秀感情”。
 
         尽管距离事件发生已有一年的事件,然而“秋天第一杯奶茶”这个梗的热度反而不降反增,笔者在中午浏览朋友圈时甚至被满屏的奶茶刷屏所震撼到,同时也被奶茶在国内受到如此之高的欢迎度所震惊。
 
          根据中国饮品快报近日发布的《中国新式茶饮品牌发展报告》显示,据不完全统计,截止到2019年底,现制茶饮行业潜在市场规模将达到500亿元人民币,全国门店数量超过45万家。
 
         而从市场消费种类看,奶茶类在新式茶饮产品销量中占据主流地位。
 
         再从消费年龄比例看,在新式茶饮消费的主流人群是18-30岁的年轻群体,占据消费者总量的60%;31-40岁的消费群体占据消费总量的30%,41-50岁的消费群体占据消费总量的8%,51岁以上消费群体占据消费总量的2%。
 
          由此可见,奶茶作为新式茶饮庞大市场中的“顶流”,受到大量年轻群体的喜爱,而在互联网时代背景下,遇上个个都是“造梗能手”年轻人,“秋天第一杯奶茶”自然而然就成为了年轻人在秋分这个日子喝奶茶的“借口”了。
 
          与此同时,商家同样从中嗅到了商机。以微信为例,在搜索栏搜索“秋天第一杯奶茶”后,就会弹出相关的页面。
 
          同时,有资料显示,在新茶饮相关商标热词中,“秋天的第一杯奶茶”被申请次数最多,达240次,围绕其产生各种变形的近似商标名称花样繁多,如“夏天的第一杯奶茶”“秋天的第二杯奶茶”等。
 
         由此可见,奶茶这个行业,已经受到了资本市场强烈关注。据天眼查数据显示,新式品牌茶饮涉及的过亿元级别的融资到达8次。总之,潜在的市场规模、持续的行业增长,利好的消费政策、关键的技术进步等因素使新式茶饮行业炙手可热。
 
        这么看来,“秋天的第一杯奶茶”这么简短的一句话,不仅是奶茶的火热与互联网“造梗”的成果,背后更是无数资本短兵相接的缩影罢了。
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