福建省市场监管局关于公布2025年整治网络不正当竞争行为专项行动典型案例的通告：

案例1：梁某在直播营销过程中虚假商业宣传案

案情简介：当事人作为直播营销人员，通过“dannichaye丹妮茶叶”抖音直播间，为伪劣的“武夷岩茶”“武夷红茶”产品进行直播营销。为提升直播营销产品的卖点、销量，在没有核实直播营销产品的质量、价格、产地、生产包装、执行标准等信息的情况下，把从网络搜索的“正岩”“核心产区”“核心区”等词汇，以现场演示、说明等方式对不符合“武夷岩茶”“武夷红茶”地理标志标准的产品进行虚假的商业宣传。同时，以明显低于同类市场商品的价格，通过直播将消费者引流至抖音平台小黄车链接的相关店铺内进行下单交易，并以主播身份导流并实现流量变现，吸引大量消费者购买。

法律依据及处罚：当事人上述行为违反了新《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定,根据新《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条规定，南平市市场监管局责令当事人停止违法行为，并处罚款人民币700000元。（完）

近日，福建省南平市市场监管局依法查处了一起直播营销过程中虚假商业宣传案件，对当事人梁某处以70万元罚款。据悉，梁某作为直播营销人员，在明知产品不符合相关标准的情况下，仍通过虚构产地、夸大品质等方式误导消费者购买伪劣茶叶，严重扰乱了市场秩序。

案情回顾：虚构“正岩”产地 低价引流诱导消费

经查，当事人梁某在“dannichaye丹妮茶叶”抖音直播间，为不符合“武夷岩茶”“武夷红茶”地理标志标准的伪劣产品进行直播营销。为提升产品卖点和销量，梁某在未核实产品质量、产地、包装、执行标准等信息的情况下，将从网络搜索到的“正岩”“核心产区”等词汇，通过现场演示、口头说明等方式进行虚假宣传，误导消费者认为其销售的是高品质的武夷岩茶或红茶。

此外，梁某还利用明显低于市场同类商品的价格，吸引消费者点击直播间内的“小黄车”链接进入相关店铺下单交易。通过主播身份引流并实现流量变现，梁某在短时间内吸引了大量消费者购买涉案产品。

法律依据：违反《反不正当竞争法》 监管部门依法严惩

南平市市场监管局调查后认定，梁某的行为违反了新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，构成虚假商业宣传。根据该法第二十五条的规定，监管部门责令梁某立即停止违法行为，并依法对其处以70万元罚款。

市场监管部门表示，虚假宣传不仅损害消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。此次处罚彰显了监管部门打击直播营销领域违法行为的决心，也提醒广大直播从业者要依法依规经营，确保宣传内容真实、合法。

警示：直播营销需守底线 消费者需提高警惕

近年来，直播带货作为一种新兴营销方式迅速发展，但部分从业者为追求利益，不惜通过虚假宣传、低价引流等手段误导消费者，甚至销售伪劣产品。市场监管部门提醒广大直播营销人员，必须严格遵守法律法规，不得对商品的质量、产地、性能等进行虚假或引人误解的商业宣传。

同时，消费者在通过直播购物时，应保持理性，注意核实产品信息，避免被低价或夸大宣传所误导。如发现涉嫌违法行为，可及时向市场监管部门举报，共同维护健康有序的网络消费环境。

此次案件的查处，再次为直播行业敲响了警钟：只有诚信经营，才能赢得消费者的信任和市场的认可。监管部门也将持续加大执法力度，严厉打击各类违法违规行为，切实保障消费者权益和市场公平竞争。

专题：dannichaye丹妮茶叶