五市齐开迎新春，年味锦江聚欢颜

春节的脚步日益临近，回家的期盼跃然心头。

还剩不到一周的时间便将迎来我国最为重要的节日——新春佳节，但是由于特殊时期，“留蓉过年”成为身在成都的异乡人们的首要选择。成都作为一座极具包容性与开放性的城市，为进一步保证“留蓉人民”的舒适度与娱乐性，锦江区政府在大力弘扬传统文化的同时，为打造城市新名片，构建年味新场景，特在虎年新春期间开展主题为“耍在成都，年味锦江”的系列活动， “十二月市之灯市、酒市、花市、药市、桃符市”五大示范场景将陪伴成都人民“嗨”度新年！

相信这个新春定能让大家尽情“嗨”耍在天府之国，纵享年味儿于锦江畔边。

01“五市”霸屏春熙路，耍在天府迎年味

1月24日，“五市齐开”海报强势强势霸屏春熙路商圈，吸引不少来往游客驻足观赏拍照，一时之间，充满人气的市集年味席卷整个春熙路区域。

据悉，本次的国风海报霸屏活动是为本月24日的五市齐开打响的“新春第一炮”。不难看出，海报的设计采用古风，更是邀请到5位汉服KOL为其拍摄制作。由此可见，以国潮古风入手，打破传统“福气年娃”风格迎新春海报怪圈，不仅更大范围的辐射到年轻人群，也为以时尚潮流著称的春熙路商圈点亮一股国潮风，更是让全国人民看到成都作为时尚城市的敏锐嗅觉。

本月24日起，“十二月市”活动仅先行开启其中五市，一经启动便已成为“网红打卡地”，由于“十二月市”不仅是基于优秀传统文化的创意重启和发扬，更是对新时代城市人文精神的创新表达，并对区域价值提升提供有效赋能，相信在新春之际，五市的启动将会对成都人民及“留蓉过年”的朋友带来一个具有浓厚年味儿的新年！

02“五市”刷屏全域媒体矩阵，耍在天府开启年味锦江

无独有偶，在国风海报霸屏春熙路的同时，“五市”预热海报同时也在线上全媒体矩阵开始进行宣传，为“十二月市之灯、花、酒、药及桃符”五市新春活动造势。五张海报整体依旧采用国潮动漫风格，加之以暖色调为主，一时之间，在“五市”齐开之时让线上各平台都被这股“齐聚五市，耍在天府”的节日气息所席卷。

据了解，本次“十二月市”之“五市先行”活动的展开，旨在背靠春熙路、兰桂坊等流量地标，高调打出文旅“组合拳”，让国际消费中心城市核心区“嗨起来”。在2022年春节来临之际，锦江区推出春节系列促消费活动，集中呈现购物新场景、突出新春新玩法等亮点吸引市民游客前往消费购物，进一步释放消费潜力、促进消费增长，生动展现“来成都到锦江，推门就是美好生活！”的幸福画卷。

03灯花酒药+桃符，来了“五市”玩什么？

耍在灯市，喜耀锦江

氛围感十足的春熙灯市首当其冲成为大家最为关注的“打卡地”之一，毕竟新春逛灯市是大家烂熟于心的传统习俗。十二月市之正月灯市，春熙灯市作为“四潮专线” 之“潮购”路线之一，整体区域北起王府井行人天桥，途经中山广场，贯穿春熙路南段。涵盖IFS、太古里两大区域，闭环式链接“潮购”专线，多区域点位联动呈现春熙灯市。值得关注的是，春熙灯市通过创意灯组场景的整体营造，打造出极富文化体验魅力的创新型消费场景，点亮夜经济，重现春熙灯市荣光，与成都一起欢度虎年幸福年。

耍在酒市，“醉”享繁华

将潮流与传统完美结合的兰桂酒市则是直击年轻人群的心。兰桂坊街道作为“Z世代”夜生活消费的重要集聚地，本次“十二月市-酒市”以兰桂坊作为超级IP，将现代酒肆文化进行全新演绎。而兰桂酒市作为“ 四潮专线 ” 之“潮游”路线---更是1314爱情专线的重要节点，其直接串联九眼桥、牛王庙、水碾河等知名地标。

不仅如此，兰桂酒市还涵盖了以水井坊博物馆为代表的传统白酒文化，兰桂酒市以现代的思维骨架，融入传统文化的元素，以酒文化为载体，打造文旅商产业立体链条。更加值得关注的是，该区域还将“街区树木美化包装”结合“助力残疾人系列公益项目”，形成一场专属成都的原创助残文创活动。满足障碍人士高层次精神生活需求的同时，也让健全人走近障碍人士，促进残健融和，共同创造出属于成都的原创助残文创产品，共同努力，点亮这束温暖的“自强之光”。由此可见，兰桂酒市实则是一条老少咸宜的打卡路线。

耍在药市，沉浸养生

以沉浸式养生为主题的交子药市则背负着传递健康生活理念。据悉，本次交子药市，联合锦江区各医学机构合作，通过中医药展示、义诊、现场互动等多种形式，唤起大家对健康养生的重视，弘扬中国传统中医文化。活动现场，设置了4个板块区域，供前来的市民深度体验并进行“养生”打卡。

宏观来看，交子药市通过与行业优质品牌联动，打造丰富多元的中医药产品业态及以传统中医药文化为基底的体验场景，相信通过交子药市活动的成功举办，将让人们便捷的体验和感受中医药文化的博大精深。同时通过交子药市活动营造中医药健康氛围，更能深度推广中医文化、打造中医氛围，为我国中医药行业整体向好提发展深度赋能。

耍在花市，相伴锦江

锦江花市则是浪漫二字的最佳代名词。位于“1.314爱情专线”的锦江花市在保持其固有的浪漫氛围之外，今年2月还将在邂逅广场开启《邂逅虎气》主题创意活动，打造“1.314爱情专线”打卡新地标。据悉，本次主题活动现场共将设置六大创意打卡点，为大家提供集浪漫与年味儿于一体的沉浸式嗨逛体验。

耍在桃符市，祈福盼福来

桃符作为我国历史悠久的民俗文化，桃符市自然深受大家喜爱。以历史为机缘，2022年新春之际，锦江区-桃符市虎年ip将贯穿各个月市。海报融入桃符祈福的深意，衍生出线下美陈及祈福小站的打造，市民游客可以在祈福小站亲手写下一张张新春寄语许愿卡片，投入祈福箱内，为新的一年寄寓美好愿景。

04“五市”联动，共建国际化消费城市

不得不说，1月24日，“五市同开”春熙路大屏的活动及线上全媒体矩阵的预热海报造势都为新春的到来又增添了一份年味儿。可以看出，通过汉服IP及国潮风的精准锚向，实现多圈层人群的辐射，不仅如此，其声势浩大也将会为本次“十二月市”中的五市齐开的二次传播赋能，最终实现打造围绕“十二月市”的超级IP的打造。

而以传统文化为根基的灯市、花市、酒市、药市及桃符市，都是以文化赋能活动的天然优势，加之五市之中不少创新亮点活动，五市可覆盖人群的年龄段也将大幅扩大。五市齐开的消息一经推出，相信定会引起强烈反响，且通过五市场景内涵的提升、消费体验改进、文旅消费提质，春熙灯市未来将打造成为极富吸引力的城市夜游体验及创新消费场景，以助力成都十二月市IP价值构建，同时赋能区域价值提升。

专题：天府喜迎新春