在全球贵金属市场波动频繁、消费者情绪愈发理性的背景下，铂金的逆势回暖尤为引人注目。自去年底以来，受益于黄金价格持续高位运行以及市场对其波动风险的担忧，铂金凭借相对更稳的价格优势，以及年轻群体对“真实情感”与“生活表达”的日益重视，重新成为消费市场的关注焦点。尤其在中国，铂金首饰消费端已释放出显著复苏信号。

根据今年5月全球铂金首饰商业论坛（PJBR）发布的数据，2024年第四季度中国铂金首饰制造量同比增长10%，2025年第一季度更同比跃升50%，制造端“金转铂”趋势快速显现，其背后既有价格逻辑推动，也离不开整个产业链协同发力形成的系统性合力。

在这一关键节点上，国际铂金协会（PGI®）于6月底在深圳召开铂金首饰行业交流会，并正式发布其在全球范围内升级的品牌定位——“韧真铂金”（Metal of Truth）。这一定位不仅延续了铂金作为贵金属的传统价值，更通过强调“韧性”与“真实”的精神内核，旨在以更具文化穿透力与情绪共鸣力的表达方式，重构铂金在当代消费者心中的价值锚点。

“铂金价格只是价值构成中的一部分，而非全部。”国际铂金协会（PGI️®）首席执行官施博天（Tim Schlick）指出。他与其中国区董事总经理潘佩佩（Pui P. Pan）在采访中均强调，基于“韧真”这一主张，PGI️将进一步联动全产业链伙伴，围绕“情感共鸣”与“价值共创”双轴协同，推动铂金首饰行业迈入内外驱动、供需共振的新增长周期。

把握窗口期，以“韧真”重塑价值锚点

2025年上半年，铂金价格累计上涨超过40%，在全球主要跨资产类别中领涨，被誉为“全球上半年最牛资产”。PGI️判断，这一走势释放出关键信号：当前正处于铂金争夺市场份额的关键窗口期，是价格驱动、价值认知重构的双重契机。

数据显示，今年一季度中国市场铂金条和铂金币的投资需求接近1吨，同比激增140%，首次超过北美，成为全球最大的铂金零售投资市场。与此同时，作为全球曾经的最大铂金首饰消费国，中国制造端正在快速复苏，深圳、番禺等地的工厂纷纷重启铂金产线，大批铂金批发展厅陆续投入运营。2025年上半年的制造反弹，释放出市场对铂金品类中长期价值认同的积极信号。

但如施博天所强调，真正的挑战在于如何将这种制造端的热度，真正转化为终端消费者的情感需求。“我们希望借由这次品牌定位的升级，让消费者重新认识铂金，并通过更具情感价值的表达与其建立联结。”而“韧真铂金”这一新主张，正是基于全球洞察与中国机会点的判断。

作为珠宝材质，铂金以天然白色、高纯度（95%）与稀有性著称，其稀有程度是黄金的30倍。但在消费理念不断演进的背景下，材质的“硬价值”已难以持续吸引新时代消费者，尤其是正在成为主力的年轻人群体，他们更看重产品所承载的真实情感与身份表达。抖音商城与品牌营销与趋势研究机构SocialBeta联合发布的《2025年轻人情绪消费趋势报告》指出，悦己型、社交型、疗愈型等情绪诉求已成为影响年轻人消费行为的重要驱动。

“此次提出‘韧真铂金’这一新定位，恰逢其时，精准诠释了铂金首饰在当下时代的独特价值。”潘佩佩表示。“韧”象征抗压与坚韧精神。她指出，在经历了疫情、经济调整等周期性波动后，当代中国消费者所展现出的精神特质，恰与铂金的金属属性高度契合。“真”则既体现材质纯净、成色不变的稳定性，也呼应了当前消费者对真实、可靠与可持续价值的深层期待。

尽管价格走势成为近期市场关注焦点，但施博天和潘佩佩均强调，基于PGI️长期市场研究，相比黄金，铂金的现货价格对消费端影响较小。一方面，铂金首饰常以“件”定价，消费者更看重其纪念、犒赏或情感象征意义；另一方面，购买动因往往出于情绪而非投资。“你无法为爱标出准确价格，而铂金首饰，正是这份无价之爱的物质载体。”潘佩佩如是说。

也因此，PGI️希望以“韧真”为锚，帮助行业从传统以材质为核心的价值逻辑，向以文化叙事、情绪链接与生活方式共鸣为核心的新消费认知转型。这不仅是品牌定位的进化，也是行业结构升级的契机。

从工艺到协同，“韧真”驱动产业体系升级

品牌认知的升级，必须依托产业链的真实支撑。“韧真”的背后，是PGI️多年系统性深耕的厚积薄发。施博天指出，铂金市场若要实现结构性增长，必须建立在全链路升级的基础之上。近年来，PGI️持续投入产业赋能，尤其聚焦制造与零售两个关键环节，推动技术创新与渠道能力同步提升。

在加工制造环节中，铂金相较黄金或其他贵金属存在更高技术门槛，对焊接、打磨、造型等工艺均提出更高要求。为此，PGI️一方面持续联动国内外加工厂、设计师推动技术共创，实现材料与工艺层面的突破。例如，通过引入硬铂金合金技术，铂金首饰得以实现更清晰锐利的造型线条；开发新型电铸工艺，实现铂金首饰兼具大体积与轻重量的设计可能性。

再如，PGI️与前沿贵金属材料制造公司Progold合作，将3D打印技术成功引入铂金首饰制造，并于数月前推出面向消费市场的首个3D系列产品。潘佩佩表示，这些技术创新不仅拓宽了铂金的设计语言，也为新生代消费者创造了更多佩戴场景与材质体验。

另一方面，PGI️也积极推动非传统贵金属企业参与产业链建设，引入可用于铂金首饰生产的线材、管件制造方，解决基础配套不足的问题。“我们一直将自己视为全球价值链的连接器，”潘佩佩表示，“要真正让铂金品类形成可持续发展势能，必须打通每一个制造环节。”

在零售端，PGI️则搭建了一套以“教育+工具+传播”为核心的零售赋能体系，旨在打通从制造到终端的转化路径。“铂金101”标准化知识体系作为标准化知识平台，为新入行的从业人员提供基础认知与技术要点；线上学习平台“铂金云Class”则突破时空界限，以系统化知识全面提升一线销售人员的服务力与专业性。而近期上线的营销制图平台“Platinum ABC”，则允许零售商快速获取可用于社交媒体传播与终端陈列的高质量素材，加快终端传播效率。

在PGI️看来，销售现场即“真实时刻”（Moment of Truth）——消费者是否选择铂金产品，既取决于设计与品质本身，也有赖于终端是否具备讲好“铂金故事”的能力。正因如此，PGI在过去多年持续携手合作伙伴，从产业链系统化建设到零售端专业赋能，不断夯实基础、打通路径。这些长期投入不仅构筑了行业的真实性和韧性，也为当前铂金首饰市场的高质量复苏提供了坚实支撑。

施博天强调，中国作为全球铂金消费的战略重心，仍拥有巨大的成长潜力。PGI️将继续加大在中国市场的资源投入，深化与制造商、零售商及新兴力量的战略协同，把握市场回暖的窗口期，乘势重塑消费者认知势能，并以此探索铂金“第二增长曲线”的长期路径。

链接新世代情绪，共建铂金品牌长期信任

潘佩佩指出，长期以来，铂金在中国市场的形象与婚嫁场景高度绑定。但在今天，随着新一代消费者对珠宝价值认知的多元化，铂金的场景边界正在不断被重塑。

“我们并非要淡化‘爱情’，而是要拓展‘爱的边界’。” 施博天与潘佩佩均认为，铂金首饰完全可以承载更加多样且具个人化的情感表达——一份送给家人的礼物，一件纪念友情的饰品，抑或是一种对自身努力的肯定。这一转变不仅是品类场景的延展，更是对消费者价值观演进趋势的积极响应，也为品牌构建叙事体系提供了更具延展性的空间。

事实上，为贴近时下消费者尤其是年轻一代的生活轨迹，PGI️近年来积极推动跨界合作，试图突破公众对铂金固有的传统印象，打造“日常但有分量”的情感表达路径。例如去年，PGI️联合“中国珠宝”品牌推出铂金情侣轻奢款智能腕表，便是将铂金与可穿戴科技相融合的一次探索，向年轻消费者传递出更具时代感的产品语言。

此次围绕“韧真”这一核心理念，PGI️进一步聚焦三大主流生活方式场景——运动、艺术与可持续生活，并继续借助跨界合作拓展情绪触点，响应运动休闲风格（Athleisure）持续升温与消费者对环保议题日益重视等趋势，在文化认同与价值共鸣层面拓展出更广阔的联结空间，进而激发更具黏性的消费潜力。

在运动场景中，铂金凭借其抗汗、防敏、耐磨和不褪色等物理优势，成为适合日常佩戴的高品质材料。此前PGI️与英国折叠自行车品牌Brompton合作，便是将铂金嵌入运动生活方式的实际使用情境。在艺术层面，PGI️于今年“520”期间在郑州二七苏宁百货落地“铂金艺术特展”，借策展形式让铂金走进生活美学语境，使消费者在沉浸体验中建立对材质美的直观认知。

与此同时，铂金因具备天然纯净、可循环利用的绿色属性，在全球ESG语境中展现出天然优势。目前，PGI️已与多家产业合作方签署可持续发展声明，推动铂金在“绿色贵金属”议题中的产业共识，并逐步构建起“铂金＝长期价值＋环保理念”的复合认知。“年轻消费者可能未必愿意为ESG支付溢价，但在价格相当的情况下，他们更倾向于选择具备可持续属性的产品。”潘佩佩直言。

正如施博天和潘佩佩所强调的，铂金的未来竞争力不在于其价格走向，而在于其是否能持续建立起与消费者之间的情感链接。PGI️希望通过长期品牌建设、产业链协同升级与价值主张重塑，为铂金品类建立起更深层、更具韧性的消费信任。

而“韧真铂金”不仅重塑了贵金属价值的文化语言，也正在唤醒行业对于情感经济、品牌系统建设与长期主义的再关注。“潮流易逝，唯真实恒久。而铂金，正是能映照真实时刻的贵金属。”施博天如是说。

本文转自：财联社

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