7月8月，国际铂金协会（PGI®）（下简称PGI®）携手数十家会员品牌共探“韧真铂金”新定位。稍早之前，在深圳，协会召开铂金首饰行业交流会，汇聚产业链上下游核心力量探讨行业新趋势与合作发展新路径。

接连盛事背后，是产业上游的强劲复苏。据5月在伦敦举办的全球铂金首饰商业论坛 （Platinum Jewellery Business Review，简 称 PJBR）发布的数据，2025年第一季度中国铂金首饰制造量同比实现高达50%的增长 。

金利珠宝总经理周林洪先生亦在活动现场同我们分享，过去一段时间，铂金的社会关注度非常之高，价格上涨迅速，两个月内从1000美元飙升至1400美元。“我们4-5月渠道订单同比增长超100%。”

过往，相比于其他贵重金属材料，铂金的市场认知度相对有限。为此，国际铂金协会持续构建行业基础设施——「铂金101」知识体系奠定专业认知坐标，「铂金云Class」平台向三万余销售顾问输送前沿工艺标准。

功不唐捐，在系统性产业基建已然稳固的当下，消费端的风口也翩然而至。年轻世代正将珠宝消费从保值计算转向情感货币。兼具纯粹、稀有、永恒特质的铂金，正加速突破圈层壁垒。

值此拐点，PGI®推出的「韧真铂金」新定位直指产业内核：既是对材质本真的回归（一克铂金可延展至1.6公里），亦是对消费精神的时代注解。

01. 设计革命：铂金首饰的时尚破界

铂金的材料禀赋天然拓展着设计疆界。

从时间和空间的双重维度来看，铂金都是一个颇具“长期主义”魅力的材质。从空间延展性来看，一克铂金可以被拉成1.6公里长的线；从时间存续的维度来看，铂金原色纯白，且不易被氧化，是稳定的、纯天然的贵重金属。

在行业内， 这种长期主义的特质被总结为「延展性 」「稳定性 」「可塑性」三大维度，也勾勒出了以铂金为核心材质的珠宝品牌独一无二的设计特色。

日本知名的婚戒定制品牌I-PRIMO拥有200多款婚戒设计、秉持匠心工艺以半定制的模式为备婚新人提供婚戒定制服务。品牌成立至今已获得超过70万对新人的认可。

I-PRIMO来自星座、星辰神话等设计叙事，优雅、华丽颇具线条感的设计风格令该品牌在高净值客群的婚恋市场站稳脚跟。

据I-PRIMO总经理谷本有辉典先生分享，I-PRIMO始终坚持每个商品的细节上的设计感与品质感。即便是戒指中最小的碎钻，也会选择八心八箭等优质钻石，并提供多元化、个性化的设计，而这一切都与铂金自身的材质属性脱不开关系。

无论是镂空、实心还是空心设计，铂金的延展性令多元化的设计充满可能性。与此同时，不易氧化、易保养的特性也吻合了消费者心中对婚姻这一现代仪式的期许。谷本有辉典先生认为，婚姻和爱情需要两人长久的感情和磨合，这与铂金的材质特性很吻合。据了解，在I-PRIMO顾客可以根据自己喜好选择铂金/18k黄金/18k玫瑰金等多种贵金属来打造心怡婚戒，而大部分消费者选择以铂金来见证他们的幸福。

金利珠宝总经理周林洪先生则指出，铂金材质的包容性，会让品牌在设计上可以承载更多文化包容性，从大众审美到小众文化，从中国传统符号到世界文化，铂金为金利珠宝的作品设计提供了广阔的延展空间。

02. 产业暗涌：供应链的自我进化

如果说，设计美学是品牌以及协会伸向消费市场的触角，那么工艺维度的不断迭代优化，则是产业上游源源不断的动力。设计美学的演进，始终依托于工艺革命的底层支撑。

明牌珠宝引入的意大利数控熔炉与金利珠宝的电铸工艺，均为当前行业工艺革新的典型路径。这些来自中国制造的精工水准也推动铂金首饰的性价比，助力铂金首饰单价突破万元关口，并加速拓宽年轻市场。

在当下市场环境中，中国消费者对海外品牌的光环效应逐渐淡化，转而追求跨越地域界限的工艺价值与质价比平衡。这种理性转向，为深耕工艺创新的本土铂金品牌开辟了高速增长通道。

当工艺迭代持续突破临界点，每一次技术跃迁都在重构行业价值坐标。这种供应链端的进化动能，正转化为撬动增量市场的核心杠杆。

03. 韧真哲学：定位背后的消费洞察

当然，不得不指出的是，铂金仍然是一个相对小众的市场，除了扩大产能，提升供应，激活消费需求也是关键命题。

国际铂金协会(PGI®)中国区董事总经理潘佩佩女士(Ms. Pui P. Poon)表示，协会正系统性构建铂金零售新场景，聚焦“泛运动”“泛艺术”“泛环保”等热门维度，进一步拓宽消费边界。

2024年 ，PGI® 联 合 “中国珠宝 ”品牌推出铂金情侣轻奢款智能腕表 ，探索贵金属美学与可穿戴科技的融合路径 。协会还与比利时皇室御用巧克力品牌歌帝梵Godiva跨界合作 ，打造“以感官共鸣+情感共鸣 ”为核心的铂金消费体验 。PGI® 不断升级其传播策略——将"爱意表达"从婚恋延伸至亲情馈赠、友情见证与自我犒赏等三大维度，迎合铂金消费者突破传统礼赠场景、情绪价值成为决策中枢的需求升级。

I-PRIMO总经理谷本有辉典先生也指出，中国消费者对情绪价值的诉求逐渐提升。未来，品牌将在延续自身调性的基础上，加大“可见价值”的设计与定制服务，提供如一对一的私密定制服务，手型诊断服务，星座叙事等，并加速在华门店布局。

金利珠宝总经理周林洪先 生同样认同这一点，他根据观察指出，当下的消费者更加注重个性表达，铂金与之天然契合。如何用铂金讲出属于年轻人的情绪故事，将会是产业突围的关键。

此外，除了个性化趋势，可持续也是年轻消费的热门赛道。据Mintel报告，73%的Z世代愿为环保产品支付溢价。为此，PGI®通过构建ESG技术支援体系，协助品牌探索海洋塑料再造镶座等解决方案，将铂金的天然纯净属性转化为可持续商业竞争力。

当情绪价值、个性表达与可持续诉求形成消费共振，铂金正在从稀缺金属进化为承载时代精神的情感介质——这种价值升维，正是撬动小众市场向大众领域突破的核心杠杆。

结语：共识、协同、共振

值得指出的是在公布“韧真铂金 ”（the Metal of Truth）的同时，国际铂金协会（PGI®）也发布了未来五大产业驱动力：

● 以差异化竞争迎战消费升级 ；

● 结合贵金属市场走向，聚焦在承载情感、表达品位与个性审美上的多重优势 ；

● 探索先进工艺，引入新兴铂金镶嵌产品；

● 借助电商等新兴渠道推动铂金镶嵌类产品下沉至更广阔市场；

● 密切关注绿色消费、科技材料扶持等政策，加深行业协同 。

面对外部环境的迅疾变化，PGI®正构建一条由材质优势驱动、价值共识支撑的传导链路：向上整合品牌与渠道资源，向下掘进消费者情感共鸣。这一覆盖全链路价值重塑体系，正在加速推动中国铂金首饰产业的竞争逻辑重构。

专题：