订单技术服务费（类目技术服务费率）/ROI广告费/一键放量消耗

完全是两笔不同的钱，扣的地方也不一样。一句话区别

ROI：是广告投放的投产比，算的是“广告费花得值不值”

类目技术服务费：是平台按订单收的交易抽成，每成交一单就从货款里扣一笔具体区别

ROI里的“费用”，指的是广告消耗，不是“平台收的服务费”。

平台收的技术服务费，是另外一笔，从订单货款里单独扣。

一键放量会产生广告消耗，这笔消耗就是计算ROI时用的广告费用，但不会因为ROI再额外多收一笔。

假设：商品到手价100元，ROI=4.5

广告费：100 ÷ 4.5 = 约22.22元

这是投放花掉的钱，影响ROI

类目技术服务费：100 × 类目费率

比如您类目费率是5%，那就是5元

这笔是订单结算扣的，和广告费无关

所以：

ROI=4.5，意思是“每花1块广告费，带来4.5块成交”

类目技术服务费，意思是“每成交100块，平台按类目比例抽走一部分”

老客户直接下订单还会收取ROI的广告费用的吗?

老客户直接下单，只有在这笔订单被归因到广告投放时，才会对应产生广告消耗。

千川/随心推的收费逻辑不是按下单收费，而是按展示计费，成交和扣费不是一一对应的。

所以分两种情况看：

老客户自然复购、直接进店下单：一般不属于这次广告新增产生的成交，通常不会因为这单再单独收一笔ROI广告费

老客户此前看过或点过您的广告，这单又被系统归因到广告：那这笔成交会计入广告效果，前面的广告展示消耗也会算进ROI里

您最需要区分的是：

广告费：投放过程中按展示产生，不是下单后才扣。

ROI：只是“成交金额 ÷ 广告消耗”的效果指标，不是额外收费项目。

判断一笔老客订单是不是被广告归因了，核心看两个地方：订单归因来源、广告计划的成交明细。

您可以这样查：

看订单的来源/归因

在订单详情或成交来源里，看这笔单是否标注为广告带来的成交、千川成交、随心推成交 这类来源。如果明确是自然进店、搜索、复购、店铺关注等非广告来源，一般不会计入广告ROI成交。

看广告计划的成交明细

进入对应千川或随心推计划，查看成交订单明细 或转化明细：

如果这笔订单在计划的成交明细里：说明被归因到广告 了，对应的广告消耗会算进ROI

如果不在里面：说明这笔单没被算成广告成交，不影响ROI里的成交金额

注意一个关键点

广告费是投放过程中按展示产生的，不是因为这一单成交才扣费。

也就是说：

即使老客这单没被归因，广告也可能已经在前面的展示、点击里花过钱

反过来，老客这单被归因了，也不代表平台“因为这单单独收了一笔ROI费”，只是把它算进了广告效果里

把商品链接手动转发给客户，客户通过这个链接直接下单，通常这属于分享/自然成交，不是千川广告投放带来的订单，所以一般不计入ROI广告消耗。ROI里的费用只看广告消耗，不是看有没有发链接。

但有两种情况要区分：

普通转发商品链接：通常不算广告订单，不会因为这单单独产生ROI广告费

通过精选联盟/抖客/达人推广链路转发：如果订单被识别为推广带来的成交，可能会产生推广费/佣金，但这和千川ROI广告费也不是一笔钱

咨询投诉建议客服：17750209359。

关键词：抖店收费规则