莱雅与美国美妆零售商Ulta美妆（Ulta Beauty）合作，计划于今年11月在美国400家核心门店及其线上平台发售产品。分析认为，珀莱雅正寻求通过海外增长，应对国内市场的激烈竞争。

珀莱雅星期三（8月19日）在官方微信发布声明宣布，与Ulta美妆正式达成全面合作伙伴关系。珀莱雅形容，这次合作是品牌在全球化布局中的重要突破。

对于中国护肤品牌而言，在西方市场获得主流零售渠道的销售资格仍属少见。

近年来，包括花西子和花知晓在内的一批国货美妆品牌借助跨境电商及消费者对亚洲美妆趋势日益增长的兴趣，而获得了一定的市场份额。不过，护肤品市场仍由欧莱雅和雅诗兰黛等欧美企业占据主导地位。

此外，上述合作也为珀莱雅提供了重要的增长渠道。报道称，因消费者支出趋于谨慎以及激烈的价格战，国内美妆市场增长趋于停滞。珀莱雅2025年全年营收同比下降约1.7%，此前该公司曾连续多年保持两位数增长。

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