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便利店成公益活动重要场景

发布时间:2021-08-31 13:14:52 已有:人阅读
      除了IP档期、商品联名合作,公益活动也纳入到便利店对外展示的重要内容;空间即媒体,通过多类型、多形式传递来自公益的声音;半年多时间以来,与合作方开展4次公益活动,不断贴近民生需求……
 
  上述信息,来自便利蜂近日公布的截止到2021年8月的阶段性公益合作情况。合作情况还显示,公益活动助力了门店和品牌形象的展示、消费者好感度的上升,提升了便利蜂门店员工、消费者对公益活动的关注度。
 
  根据随机调研结果:部分消费者认为,基于当前的消费场景,在便利店尝试公益活动是“非常好的举措”,也希望“未来能有更多的尝试”。
 
  “民生是便利蜂当前发展的关键词。”便利蜂相关负责人表示。,“我们将结合2000家线下实体门店的场景和自身实际,寻求相关的公益合作,也希望为中国的公益活动出一份绵薄之力。”
 
  救灾型公益首次走进便利蜂
 
  “我捐助了,这里可以扫码。”8月上旬的一个晚上,在便利蜂市中心某社区门店内,一位白领一边对着便利蜂门店的电视屏扫码,一边和他的其他同事或朋友说。
 
  彼时,河南洪灾牵动人心。在便利蜂河南门店提供线下帮助的同时,通过和中华思源工程扶贫基金会(以下简称“思源工程”)的合作,便利蜂展开了公益行动,尽可能为更多的河南受灾群众提供帮助。
 
  对此,便利蜂相关负责人介绍,7月28日开始,全国2000家门店就开始滚动播放思源工程的公开倡议。
 
  “通过和便利蜂的合作,我们希望更多的消费者看到倡议。”思源工程方面此前也表示,“在大家力所能及的情况下,希望给受灾地区带去一份绵薄之力。”
 
  “这是救灾型公益活动首次走进我们门店。”该人士介绍,“从效果上看,获得了消费者的首肯,也为我们未来的门店提供了借鉴和思路。”
 
  “民生和热点出发点下”的公益合作
 
  除了河南救灾公益活动,2020年1月-8月,在便利蜂的全国门店内,还有环保、党建、革命老区贫困老人等方面的公益合作。
 
  具体看,在环保方面,今年3月底,便利蜂与世界自然基金会(WWF)达成合作,成为“地球一小时”年度推广合作伙伴。
 
  7月初,便利蜂还与思源工程合作,一起发起了关注革命老区贫困老人捐赠爱心温暖包项目,同时,通过门店电视屏、官方微博等渠道传递扶贫的声音。此外,双方还在持续关注非物质文化遗产的保护工作。
 
  “民生是便利蜂发展的关键词。在此基础上,结合消费者当前关注的热点、合作伙伴的青睐,让公益合作成为便利蜂门店的重要组成部分。”上述负责人解释,“未来一段时间,我们也将关注更多的公益活动。”
 
  便利店成公益活动重要场景
 
  事实上,不止是便利蜂,根据公开资料,成都、福建前几年曾推出过专门的公益便利店,石家庄的便利店近阶段推出了公益创业帮扶项目……
 
  作为城市民生服务基础设施的重要组成部分,这些公益活动的背后,既是便利店行业整体得到了消费者的关注,也因为国家相关部门一直对便利店行业进行整体的政策性支持。
 
  比如,早前,毕马威与中国连锁经营协会联合发布的《2021年中国便利店发展报告》显示,2020年,中国便利店门店规模达到19.3万家,全国品牌连锁便利店销售额为2961亿元。疫情并未对2020年便利店行业的盈利造成过大负面影响。
 
  近日,商务部也联合多部委公开发文,支持线下零售、住宿餐饮、外资外贸等市场主体“纾困发展”。
 
  对此,专家认为,随着中国便利店密度的不断扩大,大街小巷的便利店们将来会进一步成为各类公益活动的重要场景。
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